「5.99」失敗的關鍵字廣告?

5.99」最近在網路上部落格圈中,掀起了一發文搶關鍵字風波,那這「5.99」到底是什麼玩意呢?沒錯,「5.99」它就是某間銀行的「關鍵字搜尋」,不過這「5.99」關鍵字卻引起了大家的挑戰。因為這關鍵字的買家似乎只注重到「關鍵字廣告」的重要,卻完完全全忽略了對「5.99SEO的重要性。


幾天前,在艾德那邊看到了「5.99 的廣告行銷」,標題看起來挺有趣的,因此就連過去看看了,原來是指某銀行的關鍵字廣告的成效分析。而昨天在高登那看到「大家一起來5.99關鍵字行銷吧」,點進去看後發現是發起發文活動,大家一起來搶關鍵字,對於搜尋引擎SEO還算很在意的我,也來測試看看。

提到關鍵字廣告,大家想到的應該是電視上的廣告。最近電是很流行搭配網路關鍵字廣告,常常會在廣告中加入小小的搜尋關鍵字的提示,不過關鍵字也要取的好,如果太糟糕就玩完了。

大家都知道,買關鍵字廣告要花很多錢,不過會很有效果嗎?買關鍵字確實可以增加自己要推的新服務或是新商品的曝光率,不過關鍵字的成效是否有和所付出的金額成正比呢?這結果我們值得思考。

5.99」-Yahoo搜尋

我想多數使用者若在使用搜尋引擎時,應該會有習慣性的把廣告給略過吧?不然部落格的站長廣告費就不會那麼難賺了XD。現在我們先以一般大眾若是看到「5.99」後,會上網第一個使用的Yahoo搜尋,來測試「5.99」這關鍵字的成果吧!

5.99

非常好,從上圖中我們根本找不到真正和某關鍵字廣告「5.99」有關的搜尋結果,只有大約看到贊助廣告中的網址部分有個「599」的字眼。這也太不起眼了吧?這樣子就算了,看了一下搜尋結果完全都是網友的搶5.99關鍵字活動啦!只有知識+中有一點相關,真的很懷疑這樣子的廣告方式,會真的有效獲利嗎?

5.99」-Google搜尋

再來我們看一下全世界最強的搜尋引擎搜尋「5.99」的結果吧!非常好,看了搜尋結果第一頁,完全沒有和「銀行」有關的5.99搜尋資料,而且連一則相關廣告都沒有。

5.99

但我在猜,這家買5.99關鍵字的人,應該是沒有向Google買關鍵字廣告,不然依照Google的精準廣告播放機制,沒有理由沒有這廣告。換個角度思考,這買關鍵字的人應該也沒想到會有這樣的結果吧?一般人看到廣告後都會認為上網搜尋一定找的到,但事實證明,連最強大的Google也搜尋不到。這就不是Google搜尋的精準度的問題了,這是因為該廠商沒有做好SEO

不論是Yahoo或是Google搜尋,「5.99」這關鍵字的搜尋結果完全被別人搶走,如果買關鍵字的買主看到我們這一些的文章,不知到會不會暈倒?因為換個角度想,這樣是替我們這些部落格在衝流量,而不是替他們增加營業收益。倒不如把錢分給我們這些部落格們,還可以幫他打最有效的廣告呢XD

話說回來,關鍵字還是有一定的技巧,如同先前所說「買的關鍵字要平時常見的,但又不能太庸俗。」,這關鍵字有抓到廣告主打的精隨,但嚴格來說這樣的關鍵字不是很好,因為生活中數字的東西這麼多,會記住的又有幾個人?而且買了關鍵字還要注意搜尋引擎的搜尋結果排行,因為買關鍵字主要是會在搜尋結果的廣告區域出現不會保證在搜尋區域出現,如果自己主打網頁沒有做好SEO(Search Engine Optimization,搜尋引擎最佳化),那麼這5.99關鍵字真的是在燒錢了!

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