AMP 對於搜尋的重要性？提升 Google 搜尋排名嗎？

發表時間： 2020-08-17

許多人聽到 Google AMP 這詞覺得非常新鮮，但AMP早已推出多年的產物，但市面上實際使用的網站大多落於新聞媒體網站或者是部分電商平台。到底Google AMP會不會影響搜尋排名呢？其實這中間很多眉眉角角，因為你要思考一下AMP的出發點到底是什麼？對於 Google 來說， AMP 的出發點就是讓讀者有更為良好、速度更快的網站體驗。所以 Google 在 AMP 上多了很多花招來吸引使用者使用，增加搜尋曝光排名。

但近年 Google 對於 AMP 推廣，倒是也是放在那邊沒有特別強調，就連最近一次的「Google 搜尋基礎研討會」也沒有在議題中特別提到AMP，僅有在問答QA時才簡易帶過說明到關於這部分的事情。想使用AMP嗎？建議你先了解一下 Google 近年對於 AMP 的發展方向以及網站是否值得使用再來考慮！

AMP 對於搜尋的重要性？提升 Google 搜尋排名嗎？

AMP (Accelerated Mobile Pages)的使用與否在於 Google 最早目的是強調網站可以提升到 4倍速以上，本站已於2016年導入AMP ，使用過程中其實沒太多問題，因為就是一個外掛按下去啟用就好了！沒錯，真的這麼簡單！對於搜尋提升嗎？其實這個答案並不一定。

文章目錄

導入 AMP 網站搜尋排名提升？
搜尋排名重點：網站速度 & 網站體驗
導入AMP 有必要嗎？
- AMP常常發生的問題
- 比較建議安裝AMP的網站
Part 1 ：了解 Google 搜尋原理
Part 2 ：結構化資料/複合式搜尋結果
Part 3 ：知識圖譜與我的商家認證
Part 3 ：Search Console 的使用

導入 AMP 網站搜尋排名提升？

AMP 對於排名是否提升這件事情，其實蠻弔詭的。有些人說有提升？有些人說沒有？首先，我們先來看一下幾個例子！

2017 年：AMP不是排名因素

2017年1月 Google 官方人員於 Twitter 直接告知「AMP isn’t a ranking factor; if you decide to disable it, make sure to redirect appropriately.」，中文翻譯就是「
AMP不是排名因素；如果決定禁用它，請確保適當地重定向。」 (via : Twitter )

AMP 對於搜尋的重要性？提升 Google 搜尋排名嗎？

2018年：實作 AMP 這件事並不會提升 Google 搜尋排名

2018年5月， Google Q2 Taiwan Publisher Group 聚會，也強調「實作 AMP 這件事並不會提升 Google 搜尋排名」。

AMP 對於搜尋的重要性？提升 Google 搜尋排名嗎？

2020年：網站的打開速度真的是非常非常的重要

2020年8月， Google搜尋基礎研討會說明片段摘要，官方人員提供以下說明：

我們Google會有很多因素去決定於 Ranking，而且現在大家也看到了既然 AMP 出現頁面出現了這麼多，那就給大家一個指示喔就是說：你網站的打開速度真的是非常非常的重要，當然AMP裡面也不光只是網站打開速度他還有很多優化，比方說在UI上面的優化，比方說他有限制一些不好的UX那廣告就不會出現，因為AMP裡面的廣告是比較好的一些值驗，所以種種這些因素都導至於AMP的網頁會比較在 Raking 裡面排得比較高一些，不妨大家也可以考慮一下去使用AMP。

影片說明片段： YouTube

搜尋排名重點：網站速度 & 網站體驗

從上面的一些資料顯示，關於 AMP 對於排名比較好這件事，原因在於 AMP 的規範限制了一些設定，然而導入 AMP 網站排名容易變好是因為「很多東西都被限制住了」，所以排名才變好。換言之，如果從根本去改善你的網站，在 Google官方部落格中也一篇「Evaluating page experience for a better web」，也是針對體驗去闡述，現在網站體驗為最佳重點。

網站速度：主機系統結構優化、使用正確的架站系統，讓網站速度變更快。
網站體驗：使用正確版型、符合使用者體驗的版型、廣告數量調整或是廣告格式修正以及網站不要放置一些不必要的項目。

導入AMP 有必要嗎？

基本上如果你的網站內容「很簡單」、「無廣告」，導入AMP是可以的。如果你網站有一堆陳年包袱，比方說以前從其他部落格系統轉來轉去的，基本上建議三思後再決定是否導入。例如就有碰過以前無名會把圖片加上「width」但卻沒有加入「height」，導致於圖片在AMP上都不符合規範。香腸也常碰到客戶提到了導入AMP這件事情，通常我們會提供一些建議，再請客戶決定是否導入。

AMP常常發生的問題

安裝AMP可能會因為以前在無名、Blogger、痞客邦、天空等舊平台時期寫的文章，會在Google網站管理員收到大量錯誤訊息通知。問題可以排除，但需要人工一篇篇「自己改」。
AMP網頁的廣告，比較完整支援放置Google AdSense，其他家廣告基本上會有問題或不支援，這部分需與您的代理商諮詢過才知道，之前有遇過Yahoo熱字廣告、Yahoo廣告、酷比廣告、clickforce廣告、popin相關文章等都可能無法)
文章內有使用短代碼 Shortcoder的廣告或語法，AMP上可能無法生效。
若原本網站內容很複雜，比方說很多顏色、特效、表格等，可能會無法呈現或壞掉。
廠商如果有追蹤代碼，AMP網頁的流量可能無法統計到，數據會少一點(但GA、WordPress官方統計，可以正常)。

比較建議安裝AMP的網站

因此會建議使用者，如果符合以下條件，會建議安裝：

內容單純文字圖片介紹。
沒有大量亂塞booking、agoda、hotelscombie、klook、kkday等的飯店票券搜尋框(script語法部分)。
內文比較沒有表格或是透過外掛產生的表格。
本身沒有手動於文章程式碼中塞入廣告(script)的網站。
網站流量透過手機使用 Google 搜尋進入網站的。

從結論來說，對於搜尋來說，他只是要「速度快」「體驗好」「有價值」的網站，你的網站型態是怎樣都不重要，體驗好、速度快、有價值才搜尋引擎認為的重點。最後附上Google最近一次舉辦線上課程「Google 搜尋基礎研討會」的資訊，當中討論到很多關於搜尋的資訊，這邊節錄一下重點給大家參考，基本上針對Google 自家的服務做介紹和一些原理，對於搜尋不太熟悉但又想認真經營網站的可以聽聽看。

Part 1 ：了解 Google 搜尋原理

爬行 Crawing

透過小機器人索引網站
小機器人找到超過130兆
透過內部連結找到其他連結與文章
透過不同的設定安排爬行頻率
你網站有很多網頁不會同時被更新
新聞網站更新比較快

索引 Index

盡量不去更新一模一樣的網頁（不一定每一個都索引）
看自己網站有沒有被索引（使用 site: 指令查詢）

排名 Ranking

搜尋排名是即時更新

Part 2 ：結構化資料/複合式搜尋結果

結構化資料/複合式搜尋結果

使用範例：食譜，顯示時間/評分等，
標準化格式，可以幫助 Google 更好了解你的網站收錄
使用後可透過 Rich Result Test 去測試結構化
https://search.google.com/test/rich-results
若是影片類可參考 Key Moments(剪輯功能) 針對影片類的結構化摘要方式
官方中文參考說明文件：https://goo.gle/searchgallery
搭配 Search Console 參考： https://g.co/searchconsole

Part 3 ：知識圖譜與我的商家認證

知識圖譜（KP)

獲取知識圖譜管理權，可以點「聲明此知識版面擁有權」。
認證後可以去修改裡面的內容，並且有「Post on Google」功能。
- Web Stories 功能
- 活動事件
- 民意調查

Google 我的商家

透過內容來吸引和告知Google 上使用的搜尋用戶

總結：

個人品牌可用：知識圖譜（KP)「Post on Google」
企業商家：Google 我的商家

Part 3 ：Search Console 的使用

Search Console

驗證並管理 https://g.co/searchconsole
可驗證整個網域 or 驗證單一網址
可設定分層權限給不同人員
可透過網頁審查工具檢查網站
可透過涵蓋範圍檢查索引狀況，若也問題可以一個個測試檢查
透過這個工具可以接收通知

Part1 是了解Google對於網站索引方式，先對搜尋有第一部分的認識，可以先了解運作邏輯和原理，才能讓網站走向正確的方向。不過對於大部分來說，這段演講最重要在於Part4可以看到很多資訊，一定要認證 Google Search Console ，不論是 WordPress 自架站或是痞客邦，都可以認證。