針對funP訂做的Google關鍵字廣告?

要增加網站人氣,除了自己注意SEO之外,最簡單的就是買關鍵字廣告,而買關鍵字廣告最常的就是Google以及Yahoo,但是如果買的關鍵字是「funP」呢?是要向Google買,還是向Yahoo買呢?


說真的,買關鍵字也是需要一點技巧,先前有提到買關鍵字廣告必須要「買的關鍵字要平時常見的,但又不能太庸俗。」,關鍵字就是需要有那麼一點特別!所謂的特別法就是需要讓顧客好記簡單易聯想,不過這部分的技巧比較適用於電視上宣傳的關鍵字廣告。

在網路上,關鍵字廣告又有其它的技巧了。一般來說,使用者會使用搜尋引擎查詢一些資料,而廣告就是顯示在搜尋引擎的搜尋結果頁面,藉由使用者找資料時,引導他們去消費、使用廣告中的服務。

例如有個人想查詢旅遊的相關資料,這時買關鍵字的客戶盡量要在廣告內容中加入「旅遊」這兩字,因為所謂的關鍵字廣告就是針對使用者瀏覽的頁面上,顯示和使用者瀏覽頁面相關的關鍵字廣告。

在網路上宣傳的關鍵字廣告和平常電視上宣傳的那種會不太一樣喔!大多數網路使用者搜尋的關鍵字都是非常直覺的,所以你廣告針對的族群只是針對悠遊於網路上的使用者,買關鍵字時,只要針對一般使用者會使用的搜尋關鍵字,你就有機會吸引到客戶。

而如果是電視上那種關鍵字,就是需要可以好記有特色以及易聯想,這樣顧客上網時就聯想到他在電視上看到的關鍵字,就會去搜尋看看,這就達到關鍵字的效果。

說的麼多,我們就來看一下我今天發現的關鍵字廣告吧!我平時會瀏覽的網站除了我本身之外,當然還會有funP啦!很剛好的,今天一上funP就看到有一則廣告是專門針對funP作設計的喔!

針對funP朋友的廣告-1

你看到了嗎?上面這則關鍵字廣告是某家網路公司向Google購買的廣告,看起來就是針對funP設計的,因為從字面上看就知到了呀!當你進入那個網站後,你會發現這網站是某一家虛擬主機旗下的社群服務之一。

針對funP朋友的廣告-2
網站名稱:智邦PP
網站網址http://pp.url.com.tw/campbot

沒錯,這就是「智邦PP」,他是一個類似twitter+MSN+部落格…等的一種綜合型態的社群網站。而它的廣告標題是「來吧,FunP的朋友來吧」,一看就是針對funP推文社群網站的會員做宣傳,而為什麼它廣告標題中要出現「FunP」呢?這就是關鍵字廣告的技巧了,不過也不是什麼大不了的技巧啦!

它之所以會在廣告標題中使用「FunP」這詞,可是有原因的喔!一般買關鍵字廣告的朋友可能都會把自己的網站名稱或是功能放在關鍵字廣告的標題,雖然很明確的讓別人知道你網站是做什麼的,但是若你網站名稱是一種很少人會去搜尋的關鍵字,那非常不建議您這樣使用,因為您的廣告可能曝光的機率十分的低。

而智邦在Google關鍵字廣告上買了廣告,但是廣告的設定上卻沒有顯示「智邦PP(他們要宣傳的服務名稱),可能有顧慮到以上的問題,因為一般使用者很少會去搜尋「PP」,而搜尋「智邦」大多都是要找虛擬主機而不是要找什麼社群服務,因此可能吸引的使用者會不多。

所以他們就換個方式,先設定好要吸引的使用族群,在此,我們可以很清楚的知道他們吸引的族群就是funP的使用者因此就在廣告中加入「FunP」,而Google廣告關鍵字會偵測網站上的內容顯示出相關廣告,因此智邦的廣告就會時常出現在funP上頭嚕! 這是定位廣告的概念喔!

更新

根據網友(應該是智邦總經理)大蟑螂的說法:

這是Google Adsense的「定位廣告」,因為指定在FunP出現,所以 FunP可以得到的廣告收入,會是一般 adsense 廣告的兩三倍。這廣告出現後,其他 adsense 廣告就不見了,因為 google 也很自然會讓高價的廣告出現比較多次。如果有第二家廠商也來競爭 FunP 的廣告位置,FunP 就可以得到更多廣告收入。

而為什麼智邦會找Google買關鍵字廣告定位廣告而不是去找Yahoo呢?聰明的你應該不難發現,因為funP網站上是掛Google 的廣告聯播,如果要大量出現在funP當然就是要向Google購買了,不然向Yahoo購買可能會沒什麼效果,因為funP並沒有掛Yahoo的聯播廣告。

所以說,買關鍵字廣告還是要稍微去注意一下你要買的關鍵字廣告公司市占率,或是你想針對某一特定族群時宣傳時,注意一下該族群大多使用哪種廣告聯播?像是上面提到的funP,因為他們網站上都掛Google廣告,所以向Google購買才能獲得最大效益,如果funP是掛Yahoo廣告,當然智邦就要向Yahoo購買才能獲得最大廣告效益嚕!

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香腸

喜歡在網路上透過文字與圖片分文章教學,默默地用鍵盤烤了9年的香腸。另外還身兼阿腸接案餬口飯吃。對了,別叫我阿腸,請叫我香腸,這樣我才知道你看我部落格長大的。
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