如何做好網站內頁的SEO？(On-Page-SEO)

發表時間： 2012-02-06

對網站做SEO，一直以來是許多網站經營者鑽研的東西，如何討好搜尋引擎對這件事情非常的重要。一個剛成立的網站，想要有人氣、流量、衝知名度，最簡單的方式就是買廣告，但是這樣的做法並非長久之計，當沒有下廣告，網站可能就再次被大家忽略了，而且廣告下不好，也無法精準命中自己的網站客群。〈這裡不是指吳克羣(大誤)〉

如果不要靠廣告曝光，那第二種做法就是透過SEO，那它究竟是什麼？說穿了它只是三個但字的縮寫「Search Engine Optimization」，中文意思是搜尋引擎優化或是搜尋引擎最佳化。做SEO的方向有很多，這回我們要做的是On-Page-SEO，這名詞我是將它解釋為網站內頁的SEO優化，畢竟一個網站重點就是內頁，做好它，其實是有很大的加分效果。

在國外的一篇文章「8 Easy Wins for On-page SEO」中提到了關於On-Page-SEO的八個方法，但看完之後我們會發現，這些重點我們都知道，也知道可能會影響，但就是沒有特別去在意或是改善它們。很多時候，小細節沒去顧慮到的話，是會吃虧的，因為搜尋引擎的規則非常多，往往都是一堆小細節的規則累積起來，最後會影響整個排名。

下面的文章主要是看了「8 Easy Wins for On-page SEO」這篇文章後，以自己理解方式在介紹這些相關的重點，如果有不對的地方，歡迎提出來討論。

文章目錄

一、網址權重 – Canonicalize Internal Duplicates
二、網頁標題 – Write Unique TITLE Tags
三、網頁描述 – Write Unique META Descriptions
四、標題精準 – Shorten Your TITLE Tags
五、重排標題 – Re-order Your TITLE Tags
六、淺化結構 – Add Direct Product Links
七、重設錨點 – Re-write Internal Anchor Text
八、移除連結 – Remove 10 Low-Value Links

一、網址權重 – Canonicalize Internal Duplicates

這一個重點是提到我們之前介紹的Canonical標籤有關係。因為動態程式的關係，所以同一篇文章很可能有四五種不同的網址，最明顯的例子應該是在Discuz系統內，如果開啟了論壇靜態網址，那網址會有單篇網址、靜態網址、最後回覆網址、單則訊息網址等等，這樣的數量很可怕，也很容易分散頁面的權重。因此我們必須善用Canonical標籤，來對網站進行優化。

Duplicates caused by session variables and tracking parameters：session或teackin產生的額外連結。
Duplicates caused by search sorts and filters：搜尋結果產生的額外連結。
Duplicates caused by alternate URL paths to the same page：網址路徑的設定產生的額外連結。

二、網頁標題 – Write Unique TITLE Tags

在網頁上的標題，其實是非常關鍵的。標題下得好不好除了影響到訪客是否願意看這篇文章之外，同時也影響著搜尋引擎是否判斷這篇文章的權重。「title tag」的使用是很重要的，在下標題的時候，除了要具有一定的吸引力之外，同時標題內也要帶有關鍵字而且具有獨特性，這樣在搜尋排名種更容易突出。至於關鍵字是什麼？我們可以善用搜尋引擎提示的關鍵字作為下標題的參考依據，因為這些詞都是一般使用者常會進行搜尋的關鍵字。

三、網頁描述 – Write Unique META Descriptions

除了標題之外，網頁的Meta描述對於搜尋引擎或許權重不高，但是卻是不可或缺的。描述部分下得好，就容易吸引訪客到來。同樣的，描述也需要具有獨特性，如果每篇描述都一樣，那這樣不如不要設定。Meta的描述會出現在哪邊？正規的搜尋引擎，會將這部分的描述顯示在搜尋結果之中。

如何做好網站內頁的SEO？(On-Page-SEO)

四、標題精準 – Shorten Your TITLE Tags

這邊提到的重點屬於第二點的延伸，第二點是希望我們可以對標題下得有特色，而且有一些重要的關鍵標籤，在「Shorten Your TITLE Tags」強調的是標題要下得精準，盡量不要有重複的關鍵字來讓權重降低，標題越長，越後面個關鍵字權重就越低。等於是分散整個標題的權重，因此要記得下標題就是要「精準」！

五、重排標題 – Re-order Your TITLE Tags

原文在標題這邊強調這麼多重點，可見得標題對於整內頁的影響力有多深厚，因為會搜尋近來的訪客也是在搜尋引擎上看到你的標題，因感興趣而近來瀏覽，倘若網頁標題就只有「無標題文件」，下方描述稍微還能看的狀況下，會進來的人還是有限。

在這邊所要強調的標題重排重點，相信大家應該很清楚這個狀況，很多人喜歡把網站名稱擺放在前頭，但是對於部落格文章或是網站內頁來講，網站名稱並不是重點，重點是頁面或文章的內容與標題是否有高度相關，而搜尋引擎也是這樣判定。所以要改善這部分，我們可以是著將原本排法：「網站名稱 – 文章標題」改成「文章標題 – 網站名稱」。

如何做好網站內頁的SEO？(On-Page-SEO)

六、淺化結構 – Add Direct Product Links

如果你架設的WordPress有啟用固定網址的功能，又將網址結構設定為日期的方式，想必這網址一定非常的長，而且中間有許多斜線隔開，這對於搜尋引擎來講，算是結構很深的網站，最簡單的做法就是變更網址結構，讓他最多就到三層，淺化結構，讓搜尋引擎更好爬你網站的資料。

搜尋引擎的運作模式採用樹枝狀(tree)的方式擴散，所以越深層的頁面會越晚抓到，甚至可能被忽略掉。因此，無法變更網頁架構，可以用「Add Direct Product Links」來改變。或許你看到「Product」很怪，不過別在意，這邊主要強調重點就是你可以在頁面內拉出深層的網址，列出成一塊，比方說相關文章或是隨機文章這樣的做法，讓其他深層的文章可以當搜尋引擎爬進這頁面後，發現相關和隨機文章的連結，直接以「走捷徑」的方式快速知道該頁面。

七、重設錨點 – Re-write Internal Anchor Text

若是做靜態網頁的，使用錨點應該還蠻常會用到的，錨點通常使用在問與答頁面，一個問題配上一個答案，當點了問題就會跳到答案，這就是錨點的作用。但一般人在設定錨點的時候都會直接用數字設定，可是把SEO因素考慮進去，會建議使用有意義的英文名稱。因此在這部分「Re-write Internal Anchor Text」就是希望大家可以對於網站內有使用錨點文字的文章，重新設定其錨點名稱。

八、移除連結 – Remove 10 Low-Value Links

最後一個重點則是移除連結，挑選10個權重比較低的網站，從你網站首頁或內頁移除掉，因為過多的網站連結，會讓自己的網站權重降低、PR降低。但事實上，這個觀點已經慢慢的被Google推翻掉了，Google逐漸讓PageRank的權重變得不那麼重要，目的就是不希望大家一味的追著PR權重。所以最後一個「Remove 10 Low-Value Links」，其實可以不用看得太重，當然掛太多也不好啦！

以上這些方法是可以參考運作看看，香腸認為，這些優化其實並不完全針對搜尋引擎，對於訪客來講，這些也可以同時套用到他們身上。標題下得好不好，描述寫得棒不棒，都是會影響訪客到訪你網站的意願度。淺化結構可以利用相關文章或是隨機文章，除了給搜尋引擎看，訪客同時也可以閱讀網站其他網站，某主程度上，這樣的SEO其實也是跟人有極大的關係。畢竟搜尋引擎也是人開發出來的，但角度也常會使用人的角度進行分析。以上的方法或許短期內看不出成效，但網站長期這樣子維護、運行，應該可以看到成效，畢竟搜尋引擎並非下關鍵字廣告，效果慢，但是維持的也比較長久。